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8月智能门锁线上市场同环比大降超20%;海尔、TCL跻身TOP10
8月智能门锁线上市场同环比大降超20%;海尔、TCL跻身TOP10
发布时间:2022-10-9 17:03:39  点击量:292

 根据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022年8月,中国智能门锁市场线上销量为27.8万套,同比下降20.3%,环比下降28.3%;销额为3.5亿元,同比下降25.1%,环比下降27.9%;线上市场均价为1244元,比去年同期降低80元,比上个月上涨6元。

  中国智能门锁线上市场分月度销量

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  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万套

  一方面,618的虹吸效应仍在持续;另一方面,金九银十的家装旺季即将到来,前后夹击导致8月智能门锁线上市场环比下降。另一个突出的因素在于今年8月,北京、深圳、成都、上海、青岛、杭州等重点城市均疫情高发,造成消费行为大幅后撤,最终录得20%以上的同比降幅。

  家电品牌海尔TCL跻身线上TOP10

  洛图科技(RUNTO)线上数据显示,8月智能门锁线上市场TOP4品牌份额(CR4)为40%,较去年同期下降了8.1个百分点,较上月略微上涨了0.4个百分点。

  小米、凯迪仕、石将军、德施曼等主流品牌的格局更加稳固,TOP7品牌排名与上月相比没有变化。小米保持头部位置,份额为14.7%,较上月增长了1.7个百分点;TOP2-6品牌份额均有下滑,降幅介于0.2~0.8个百分点之间。

  2022年8月中国智能门锁TOP10品牌线上销量份额

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  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

  家电品牌持续发力。根据洛图科技(RUNTO)线上数据,家电品牌海尔、TCL跻身TOP10榜单,份额较上月分别上涨了1.2和0.3个百分点。其中,海尔连续两个月进入TOP10榜单,8月通过老品+新品结合促销,再次带动了整体销售业绩。

  小米、华为、云米9月发布新品

  进入9月,小米、华为、云米均发布了新品,共同的特点是进一步增强了智能化和安全性。

  华为智能门锁SE猫眼版和云米AI智能门锁Super 2的核心卖点均是增加了可视猫眼功能。事实上,今年主流品牌推出的新品,支持可视猫眼功能基本上已成为共识。

  小米新款智能门锁的主要卖点是支持3D结构光人脸识别解锁,这也是小米发布的第二款人脸识别类智能门锁。3D结构光人脸识别是近几年品牌提及率较高的功能,根据洛图科技(RUNTO)线上数据,从2021年到2022年,3D结构光份额呈上升趋势,2022年已经达到10%左右。

  中国3D结构光人脸识别智能门锁线上销量份额走势

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  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

  在产品定价策略方面,华为向下布局产品,小米和云米向上延伸产品线。其中,小米此前走平价产品线,大多数产品均价在2000元以下,高端产品布局较少,此次新品预售价为1999元,定位偏高端,意在进一步完善产品线,提升品牌力。

  值得注意的是,小米、华为和云米的新品均可以实现智能互联,说明品牌持续拓展场景智慧化布局。正如《华为智能门锁新品的产品和市场机会分析》所述,目前智能产品之间的联动具有局限性,实现全屋智能存在很大的挑战。

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